+7 495 741 40 53
Технология

Звук ваших продаж: аудиореклама в магазинах

Звук ваших продаж: аудиореклама в магазинах

Аудиореклама сегодня звучит практически в каждой торговой точке. Эффективность этого инструмента рекламы ни у кого не вызывает сомнения: аудиореклама воздействует на посетителей через слуховой канал, не перегруженный информацией, и попадает в цель. С помощью рекламных аудиороликов можно вывести на рынок новый бренд, товар, услугу, стимулировать рост продаж нужных продуктов из ассортимента или провести акцию.

Преимущества аудиорекламы в магазине

Звуковая реклама в торговых центрах отличается силой воздействия на эмоции посетителя, поэтому в аудиоролике имеет значение любая деталь: голос и интонация диктора, темп речи, фоновая музыка, акустические эффекты. Аудиореклама не способна визуализировать рекламируемый продукт, но позволяет нарисовать четкую словесную картинку, используя такие характеристики-маркеры, как цвет, аромат, вкус, ассоциации, вес, размер и др. Именно так в рекламном ролике создается привлекательный портрет товара, вызывающий желание приобрести его.

Аудиоролики – это популярный формат рекламы в торговых сетях, торгово-развлекательных центрах. Аудиореклама в местах продаж особенно эффективна, если там же можно приобрести рекламируемые товары или услуги: в таком случае она прямо влияет на выбор покупателя, заставляя его совершить покупку именно данных товаров, а не аналогов.

Преимущества аудиорекламы в торговых центрах очевидны:

  • звук отчетливо слышен в любой зоне, что обеспечивает непрерывный контакт даже при передвижении посетителей;
  • аудитория торговых центров и магазинов – это люди, пришедшие с целью совершить покупку, их достаточно лишь подтолкнуть к выбору нужного товара;
  • как правило, потребитель заходит в магазин в среднем не менее 3 раз еженедельно, поэтому ролики быстро запоминаются, а рекламируемый бренд становится более узнаваемым;
  • рекламное воздействие осуществляется даже помимо воли посетителя, так как он не может перестать слышать аудиорекламу;
  • трансляция аудиороликов не требует больших затрат;
  • аудиорекламу можно транслировать адресно, опираясь на данные о трафике и целевой аудитории торговой точки.

Что нужно учесть при запуске аудиорекламы в супермаркетах

Аудиореклама может выполнять разные задачи: побуждать к совершению спонтанного приобретения, информировать об акции или новинках, привлекать внимание к товарам или бренду, стимулировать рост продаж.

При этом важно, чтобы ролики воспринимались в позитивном ключе и не вызывали раздражения. Избежать негативной реакции и повысить эффективность аудиорекламы можно, если учесть несколько нюансов:

  • оборудование. В торговых точках часто используется простое и недорогое оборудование, поэтому качество звука не всегда оказывается на высоте. В такой ситуации нужно сделать рекламное сообщение максимально четким и простым, чтобы оно хорошо воспринималось;
  • уровень шума. В супермаркетах он, как правило, достаточно высок. Поэтому ролик должен быть как можно более чистым, содержащим одну основную идею, легко и быстро запоминающимся;
  • локализация. Оптимальный вариант – реклама тех товаров, которые представлены в данной торговой точке, чтобы посетителям не нужно было никуда ехать за ними. Это обеспечит рост импульсных покупок.

Аудиореклама в торговых точках – относительно новый формат рекламы для российского ретейла, но уже многие представители бизнеса убедились в ее результативности.