+7 (495) 260-19-65
Музыка

Сила звука: особенности трансляции аудиорекламы на улице

По статистике четверть населения нашей планеты относятся к аудиалам, т.е. больше полагаются на слуховой канал восприятия информации. А если рассмотреть информационный поток, ежедневно обрушивающийся на каждого человека, то окажется, что не менее 10% всех данных составляют звуки.

Очевидно, что звуковой канал передачи информации не так перегружен, как визуальный, а значит, его можно эффективно использовать для распространения рекламы. Неудивительно, что звуковая реклама на улице становится все более популярной. Ее существенное преимущество в том, что она проникает в сознание потребителя помимо воли: так, чтобы прочитать текстовое сообщение, на него нужно целенаправленно посмотреть, а чтобы услышать аудиоролик, никакого сознательного усилия прилагать не надо.

Эффективность голосовой рекламы на улице не вызывает сомнений. Она помогает выделиться среди конкурентов, расширить границы целевой аудитории, сделать бренд узнаваемым. Аудиосообщения, звучащие на остановках, парковках супермаркетов, рынках, ежедневно слышат тысячи посетителей.

Какой должна быть аудиореклама на остановках и на улице

Звуковую рекламу сегодня достаточно часто можно услышать в оживленных местах. Многие владельцы кафе и магазинчиков транслируют ее из динамиков, установленных у входа. Основная задача такой рекламы — повышение посещаемости и привлечение проходящего мимо трафика.

Однако для того, чтобы говорящая реклама на улице была эффективной, при создании аудиороликов нужно соблюдать несколько важных правил:

  • голос диктора должен быть громким и четким, подача — позитивной, интонация — призывной;
  • если используется фоновая музыка, то она должна быть значительно тише, чем голос;
  • длительность аудиосообщения должна быть не более 20 секунд.

Необходимость соблюдения этих правил обусловлена высоким уровнем уличного шума, который может помешать восприятию рекламного сообщения. Спокойный и мягкий голос диктора в таких условиях просто потеряется, тем более на фоне громкой музыки.

Что касается длительности, тут важно помнить: проходящий мимо человек находится в зоне слышимости аудиорекламы в течение максимум 20-30 секунд, поэтому создавать более длинные ролики бессмысленно. Текст для голосового сообщения должен быть кратким, емким и информативным, тогда звуковая реклама принесет результат.

В рамках закона: когда звуковая реклама на улице разрешена и запрещена

Транслируемые на улице аудиоролики должны соответствовать требованиям, предъявляемым к содержанию рекламы, громкости звучания и времени суток.

Все вопросы, касающиеся рекламы и ее распространения, в России регулируются Законом РФ «О рекламе». Этот нормативный акт прямо не запрещает аудиорекламу на улице. Соответственно, такая реклама разрешена, если она соответствует требованиям к уровню шума и времени трансляции, установленным Решением Комиссии Таможенного союза «О применении санитарных мер в Таможенном союзе»: уровень звука в период с 07:00 до 23:00 должен быть в пределах не более 55 дБ, а с 23:00 до 07:00 — не более 45 дБ. Аналогичные нормативы утверждены постановлением Госкомсанэпиднадзора РФ от 31.10.1996 № 36.

Современных потребителей окружает такое количество визуальной рекламной информации, что многие перестают обращать внимание на нее. Аудиореклама, которая звучит в общественных местах, помогает достучаться до потребителей, привлечь их внимание и стимулировать к совершению покупки.