+7 495 741 40 53
Музыка

Секреты музыкального оформления в торговых центрах

Секреты музыкального оформления в торговых центрах

Как привлечь новых покупателей и заинтересовать своей продукцией? Как увеличить поток клиентов, заинтересованных в покупке и направить прямиком к месту продаж? Как создавать уникальную атмосферу, которая запомнится посетителю и оставит положительные ассоциации с рестораном, магазином, отдельным брендом? Фоновая музыка для торговых центров – это мощный инструмент для увеличения продаж, нужно только умело воспользоваться им!

Чем громче, тем лучше?

Громкая музыка на входе в торговый центр играет роль маркетингового инструмента: не задерживайтесь на одном месте, нужно так много успеть! Когда возникает желание немного расслабиться и попасть в более уединённое место, перед вами гостеприимно распахиваются двери магазинов, где звучит более тихая и спокойная музыка. Можно выдохнуть и немного задержаться, рассматривая предложенный товар, а затем в спокойной атмосфере совершить покупки.

Есть несколько критериев для качественного музыкального оформления:

  1. Ненавязчивость. Необходимо создать лёгкую и приятную атмосферу. Классическая музыка, джаз, звуки природы справятся с этой задачей.
  2. Умеренная громкость. Необходимо оставить возможность для комфортного личного общения посетителей, удобного разговора по мобильному телефону. Важно помнить, что музыка в торговом центре – это в первую очередь фон, создающий настроение.
  3. Соответствие месту и времени суток. Музыка в торговый центр должна подбираться в зависимости от основной аудитории и её потребностей. Утренние часы диктуют динамичность и бодрость мелодий, вечерние – умиротворение и спокойствие.
  4. Разнообразие. Одна мелодия в бесконечном цикле превращается в настоящую пытку, и в помещении с таким звуковым оформлением долго никто не продержится. В идеале плейлист должен быть составлен таким образом, чтобы композиции не повторялись в течение среднего времени пребывания посетителя в данном магазине.

Плюсы и минусы включения рекламы

Среди музыкальных композиций, задающих настроение, могут звучать и рекламные объявления, содержащие в себе полезную для посетителей информацию. Это могут быть:

  • сообщения об акциях и распродажах;
  • анонсы новых магазинов;
  • перечисление цен и товаров;
  • условия дисконтных программ;
  • прямые призывы сделать покупку;
  • другие сообщения.

Есть несомненные преимущества такой рекламы:

  1. Локализация в шаговой доступности. Чтобы добраться до магазина, о котором вы только что рассказали, не требуется много времени и усилий: нужно пройти по коридору или подняться по лестнице.
  2. Актуальность информации. Потенциальные покупатели не будут сбиты с толку информацией об акции, которая уже прошла или только планируется — они слышат те предложения, которые действуют на текущий период времени.
  3. Высокий охват. Каждый, кто находится в торговом центре и слушает музыку, услышит и рекламное объявление.
  4. Лояльная аудитория. Люди уже пришли за конкретной покупкой, их не нужно подталкивать к ней: только сообщать данные об ассортименте или местонахождении торговой точки.

Роль музыки в торговом центре

Из динамиков льётся разрывающий душу русский шансон, а на витрине тем временем блестят дорогие ювелирные украшения? Это очевидный диссонанс, который не только не привлечёт новых покупателей, но и отпугнёт тех, кто уже был заинтересован в покупке. Музыка призвана подчёркивать статус и общий стиль компании.

Музыка не только регулирует темп и настроение покупательского потока, но и привлекает людей своей атмосферой. Правильно подобранная музыка сделает торговый центр популярным и посещаемым местом!