+7 (495) 260-19-65
Музыка

Музыка для магазина, привлекающая покупателей

Универсального рецепта, позволяющего точно вычислить, какая музыка будет по нраву всем посетителям торговой точки, не существует. Здесь каждый работает по-своему. Кто-то не хочет рисковать и обращается к специалистам по подбору фоновых мелодий. Кто-то методом проб и ошибок находит свой золотой плей-лист, подходящий данному магазину, его ассортименту. А кто-то изначально выбирает самые нейтральные инструментальные мелодии из всех имеющихся. Каждый из них прав по-своему. Но всё же существуют принципы, работающие с разными типами магазинов.

Ассортимент в центре внимания

Предложение определяет спрос. Точнее, влияет на то, кто именно является вашим потенциальным покупателем. Цена, класс товара, страна его происхождения, ориентация торговой точки на определённую аудиторию могут помочь в выборе фоновой мелодии.

  1. Так, товары класса люкс лучше представит, продаст классика либо джаз. Это сама по себе дорого звучащая музыка, она подчеркнёт уникальность, ценность предлагаемых вещей.
  2. Магазины, ориентированные на молодёжную аудиторию, должны показать своё близкое знакомство с потребностями потребителя и на уровне фоновой музыки. Здесь будут уместны современные ритмы, но без явного акцента на слишком известные хиты.
  3. Страна происхождения товара тоже важна. Итальянские сыры, греческое оливковое масло, французское вино лучше продаются под песни на языках данных народов. Это, наверное, единственное исключение, когда нужно сделать выбор именно в пользу песен, а не просто инструментальных композиций.

Золотое правило подбора фоновой музыки гласит: мелодия, звучащая в торговом зале, должна соответствовать общему образу бренда. А тишина всегда лучше, чем неправильно подобранная композиция. Но для тех, кто боится ошибиться, есть универсальный рецепт: вы точно не прогадаете, если выберете мелодию без слов, в меру ритмичную, в стиле lounge.

Несколько полезных советов

Существуют группы товаров, сами по себе мощно влияющие на общую концепцию магазина и по сути определяющие все особенности организации торговли. Это, например, автомобили, мотоциклы, спортивное оборудование, книги, музыкальные инструменты, пластинки и CD-диски. Такая точная ориентация на товар и покупателя позволяет экспериментировать с фоновым звучанием:

  • магазины мотоциклов, CD-дисков могут себе позволить включить тяжёлый рок, техно, агрессивные мелодии. Покупателя это не отпугнёт, а только подчеркнёт специфику товара;
  • при продаже книг лучше обратить внимание на ambient, отдать предпочтение размеренным мелодиям без слов. Ведь здесь важна концентрация при выборе товара, коммуникация с продавцом. К тому же, в книжных магазинах часто располагаются маленькие кофейни, где проходят деловые встречи, переговоры;
  • важно обратить внимание и на количество посетителей в зале. Чем больше гостей – тем ритмичнее должны быть мелодия. И наоборот. Так можно влиять на наполненность зала, регулировать движение очереди, делать работу кассиров более эффективной.

Таким образом, выбирая фоновую мелодию для магазина, нужно ориентироваться на класс, характер товара, представленного на полках. В свою очередь это определяет, какие посетители придут в вашу торговую точку и станут постоянными покупателями.