+7 (495) 260-19-65
Музыка

Мелодия бренда

На сегодняшний день каждая крупная компания понимает важность аудиобрендинга как неотъемлемой части брендинговой политики. Большинство мировых брендов уделяют внимание разработке собственного аудиостиля. Так, McDonald’s, Danone, Nike, Coca-Cola и другие широко известные торговые марки применяют специально разработанные аудиологотипы, джинглы, музыкальные подложки для рекламного контента.

Важность уникального аудиооформления не вызывает сомнений. Грамотно подобранные мелодии и звуки помогают выстроить четкую ассоциативную связь с брендом, а значит, повышают его узнаваемость, лояльность потребителей, предоставляют больше возможностей для рекламы и оказывают влияние на уровень продаж.

Музыкальное сопровождение бренда должно создаваться с учетом его ценностей и концепции. Стоит отметить, что музыка каждого направления оказывает определенное воздействие на потребителей, их поведение и эмоциональное состояние, вызывает ряд ассоциаций. Так, спокойные композиции создают уютную, расслабляющую атмосферу, танцевальная музыка поднимает настроение и повышает активность, рок-музыка придает энергию и настраивает на новые победы. От выбора мелодии зависят имидж бренда и взаимоотношения с потребителями, поскольку музыка помогает выстроить эмоциональную связь. Музыкальное оформление бренда способствует созданию нужного настроения, воздействуя непосредственно на эмоции потребителя.

Кроме мелодий многие компании активно применяют разнообразные звуки и звуковые эффекты, которые дополняют визуальный ряд и усиливают его воздействие, а также способствуют созданию настроения, укрепляют ассоциативную связь между логотипом бренда и товаром, характеризуют продукцию. Например, изображение льва, являющееся логотипом киностудии Metro-Goldwyn-Mayer, подчеркивается звуком рычания, а аудиологотипом компании Harley-Davidson, производящей мотоциклы, стал рев мотора.

Таким образом, применение различных составляющих аудиобрендинга позволяет целенаправленно воздействовать на потребителя, формируя нужные ассоциативные связи. Однако для этого следует учитывать потребности и характер целевой аудитории, ценности и концепцию бренда.

Мелодии известных брендов: примеры успешного аудиобрендинга

Мелодии известных брендов: United Airlines

Сегодня многие компании имеют узнаваемые аудиологотипы. Так, широко известны мелодии производителя йогуртов Danone («М-м-м-м, Данон!»), сети ресторанов McDonald’s («Па-ра-па-па-па, вот что я люблю!») и др. Такие мелодии помогают сформировать позитивный образ бренда, создать доверительные отношения с потребителями.

Известное музыкальное произведение, а именно «Рапсодию в стиле блюз» композитора Джорджа Гершвина, использовала компания United Airlines. Эта музыкальная тема звучала во многих рекламных роликах авиакомпании в разных вариациях в зависимости от содержания ролика. Так, трансляция рекламы авиарейсов в азиатские страны сопровождалась знакомой мелодией с чертами азиатского стиля. Кроме того, «Рапсодия» проигрывалась в залах ряда аэропортов.

При этом высокая художественная ценность «Рапсодии в стиле блюз», вероятно, повлияла на выбор этой композиции, поскольку такая музыка вызывает ассоциации с высоким качеством сервиса, надежностью, постоянством. Однако она стала значимой для авиакомпании не по этой причине. Можно было использовать иную мелодию, и она со временем также стала бы ассоциироваться с United Airlines.

Нестандартное на тот момент решение в области брендирования было принято производителем сотовых телефонов Nextel. В то время как большинство конкурентов предоставляли потребителям возможность выбора рингтонов, компания Nextel пошла иным путем: каждый из телефонов издавал звук, напоминающий щебетание, который нельзя было перепутать ни с чем. Этот звук использовался также в ТВ-рекламе Nextel и быстро стал узнаваемым. Эффективность такого средства брендирования обусловлена прежде всего постоянным повторением, благодаря которому обеспечиваются запоминание и узнаваемость.

Говоря о лучших примерах аудиобрендинга, нельзя не упомянуть рекламу бренда Coca-Cola. Так, в рамках рекламной концепции «Всегда Coca-Cola» («Always Coca-Cola»), представленной в 1993 году, была создана одна из наиболее известных и успешных музыкальных тем – «Holidays are coming» («Праздник к нам приходит»). Рекламный ролик с празднично украшенными фурами, сопровождавшийся знакомой мелодией, сразу стал символом новогодних праздников, а музыкальная тема – хитом. В России в разное время эту композицию исполняли Марк Тишман, Корнелия Манго, Иван Дорн, Елка, Дима Билан и др.

Таким образом, аудиобрендинг позволяет создать уникальный язык бренда и выстроить нужные взаимоотношения с покупателями. Значимость индивидуального аудиостиля компании очевидна: он способствует формированию имиджа, выделяет продукцию бренда среди аналогов, оказывает непосредственное влияние на ценность бренда в восприятии потребителей.