+7 495 741 40 53

Ассоциация IAB Russia выступила инициатором исследования эффективности аудиорекламы на российском рынке, проведенного организацией Mediascope среди жителей больших городов (население от 100 000 чел.), которые слушают аудиоконтент бесплатно и без программ, блокирующих рекламу. Результаты приведены на Национальном рекламном форуме.

Выяснилось, что 72 % пользователей замечают рекламные аудиоролики среди прослушиваемого контента – музыки, книг, иных аудиофайлов. При этом 85 % опрошенных выразили готовность слушать рекламные ролики, чтобы иметь бесплатный доступ к интересующему контенту. Ролики, информирующие о скидках, будут прослушивать 68 % пользователей.

53 % опрошенных подтвердили, что не возражают против прослушивания аудиорекламы, если ролик длится до 15 секунд. В то же время 20 % готовы прослушать ролики, длящиеся до 20 секунд.

Пользователи также подтвердили, что замечают не только рекламные аудиоролики, но и визуальную составляющую. Так, 60 % респондентов обращают внимание на баннеры, размещенные возле плеера, а 53 % – на баннеры, всплывающие поверх списка воспроизведения.

После прослушивания аудиорекламы 56 % пользователей осуществляют поиск информации о торговой марке, при этом 39 % предпочитают поиск в интернете, а 35 % – в офлайн-среде. В результате желание совершить покупку возникает у 25 % опрошенных.

Также было установлено, что самый популярный аудиоконтент, который слушают 95 % опрошенных, – это музыка. Так, 34 % пользователей прослушивают музыкальные композиции ежедневно, при этом 36 % из них тратят на прослушивание музыкального контента от 1 до 3 часов в сутки, а 15 % – свыше 3 часов. Мобильные телефоны для этой цели используют 2/3, а ПК – 1/3 слушателей.